Когда у бренда появляется собственное событие, на котором его целевая аудитория может получить новые знания, интересные знакомства, полезный или развлекательный контент, бренд становится провайдером ценности.

В процессе подготовки мероприятия, во время его проведения и по его итогам накапливается социальный заряд, формирующий доверие к организатору за счет освещаемой темы, выступающих спикеров и партнеров события. При правильном использовании этот заряд достается бренду и сопровождает его в дальнейшем.